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广告设计是如何玩图的?

作者:admin 发布日期:2020-10-14 关注次数: 二维码分享

你了解广告设计是如何玩图的吗?下面就跟随呼和浩特广告设计亚搏破解版亚搏破解版文化的脚步来了解一下。

重构图形的创意方法,在广告图形设计中得到广泛运用。重构的创意思维,使图形产生全新的视觉感,改变了原本的视觉体验,给人以超现实的视觉意象和心理联想。不同的重构方式,可以创作出多种感人的、新颖的视觉形式结构,从而揭示出蕴藏在广告图形背后的主题意义。

重构方法可分为:并置、重叠、透叠。

所谓并置,即是将两个以上的图像有机地放置在一起,构成统一的空间关系,即会生成复合性的传达意念,使图形本身的设计思想得到扩展。并置有着类比的形式特性,适合于表现两种对立的主体,是比较典型的对比型设计形式。重叠的方法,是两种图像的合而为一,在广告图形设计里可以造成一体化的视觉效果。而透叠则是将两种图像重合后而生成新的图形,透叠的方法是利用图形本身的正负图形关系,使设计中的负形也成为显性图形,大大地增强图形本身的视觉传达力。


广告图形的置换设计形式是多方面的。置换的方法也可称作偷梁换柱,即是利用形与形之间的相似性和意念上的相异性,以一种形象取代另一种形象,并通过想像进行置换处理,使图形产生变异和意念上的变化,使设计思维产生质的变化。置换图形是通过想像力的置换,改变自然的形体结构,使图形被赋予一种新的意念,给人以丰富的想像余地。一个简单的物形替代关系,象征着一种新观念的萌生。它的改变了常规的观念和传统的思维方式,有着新、奇、特的视觉传达效果。

填充的概念显而易见,即是将各种复杂的图形融入一个单纯的图形结构之中。这种图形有一个共同的特点,其内部的物体是多样化、复杂化的,而外观的形体则是一体化、单纯化的。填充式图形可采用多维的透视方法,将不同空间的物象融到一个平面中,使形象获得较大的丰富性,成为更为完整、可信的视觉形象。

广告设计中的共生的图形,就是图形和图形之间边缘线的相互重合,图形与图形相互连接,构成共生的图形结构。形体之间相互依存、彼此相连,起到了笔简意深的视觉效果,创造出了多意象的视觉感,创造出正负形的显性结构,使两个图形有着一条共同的轮廓线,它的划分使图形和背景都有了形象的意义。随着视觉注意力的变动,利用两种视觉倾向互换来表现模棱两可的视觉意象,以增加广告信息的多样意义,表现出图像的不确定性和特定的主题意义,幻化广告的意境。

广告设计中玩图形式


隐藏图形是一种干扰性的广告设计方式,完整的识读形象被多变的造型元素隐藏起来,不能使人直接译读出图像的意义。隐藏图形改变了人们寻求完形的视觉习惯,虚化或省略掉某些自然物象的局部和细节,给客观物象注入了新的元素,使视觉感知和视觉识读在意念上产生了互换。一般来讲可以是自然形体的接续,也可以是形体间的位移、对换、移植等,有着朦胧、流动的视觉效果。特别是在现代的一些广告图形设计中,为寻求模糊化的形式结构和朦胧的审美意境,隐藏的设计方式有着不可替代的作用。

所谓矛盾图形是利用错视原理,改变自然的空间结构,创造出看似合理,实质上充满了矛盾性的视觉空间,,更新了习惯性的视觉刺激模式。往往一个看似合理的图形,而当视觉进一步延伸时,即会感到它的无理性和矛盾性,就是利用这种视觉上的错位现象,创造出怪诞的、矛盾的图形。矛盾图形之所以令人感到矛盾和荒谬,不外乎有两方面的原因:

一是图形本身的矛盾化结构。利用图形本身的明暗对比、凸凹变化、边缘轮廓的错位和透视原理的改变等方法,有意识地创造图形的非自然属性和不合理的结构图。

二是由于观察者心理和生理的错觉,矛盾图形会像魔圈一样使人的视觉在物体间相互交错,就像进入迷宫一样,永远无法找到合理的结构。设计中的矛盾性和迷离性,也会在人的心理上创造出神秘的审美意象,吻合现代人的审美倾向。

变异图形强调广告图形的变化过程。变异图形的创意方法把一种形象转换为另一种形象,例如:水中的鱼可以转化为空中的鸟,奔跑的动物可以转换为静止的植物,各种物体相互衬托、不断延伸,各种奇妙的想法都可以在变异的过程中展现出来。

分离的广告图形设计,往往是以视觉的完形为基本单位的,将某个独立的物体再进一步分割处理,在视觉上产生分离的感觉;而后又将分离的视觉元素重新组合,则可以创造出更为新颖的视觉图形。这种创意设计的方法打破了自然常规结构的秩序,给自然化的世界注入创造性的想象和多元化的空间结构,把人们的观念从已经习惯了的关系中分离出来,重新构成一个图形,可以有效地吸引观众的注意力。

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