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色彩在广告设计中的应用有哪些呢?

作者:admin 发布日期:2021-7-5 关注次数: 二维码分享

颜色是什么?

“颜色是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应,我们肉眼所见到的光线,是由频率范围很窄的电磁波产生的,不同频率的电磁波表现为不同的颜色,对色彩的辨认是肉眼受到电磁波辐射能刺激后所引起的一种视觉神经的感觉。”

颜色是一种视觉效应,视觉属于人之五感中很重要的一种感官,目之所及,不论是自然的还是人造的,都拥有着它特有的颜色,而每一种颜色,也都会对人们产生特殊的生理和心理的影响。心理学家的发现,不同的颜色代表着不同的心理振动频率,一定程度上,它能反映人的性格和想法,因而,不同的颜色也能带给人们不同的感受。在广告设计方面,色彩是构成设计的重要因素,一个好的设计师,首先是一位好的色彩应用大师,懂得色彩的运用和搭配,了解色彩所代表的含义以及各种颜色对于大众的意义,这有助于设计出更为好的作品。

红色

三原色之一,是较强有力的色彩,热情、豪放、活泼、激情、喜庆、轰轰烈烈的象征,容易鼓舞勇气,看到就让人有热血沸腾的感觉,但是看久了会让视觉产生巨大的压力。

黄色

是一种明快活泼的颜色,吸引消费者目光的能力非常强。与黑色搭配使用,适用于谷类、柠檬或防晒护肤品的广告设计。

橙色

兼有红与黄的优点,明度柔和,使人感到温暖又明快,常让人联想到营养丰富、香甜、欢喜等,使人联想起好吃的东西,适合作为餐厅等地方设计中可以采用的颜色。

蓝色

较冷的颜色,也是诉求较多的颜色,是一种沉静、理智的色彩,常让人觉得清澈,超脱,适用于速冻食品(冰的感觉),如果用在轻薄的易拉罐上,则会产生“甜”的感觉。



色彩在广告设计中的应用


黑色

传递出精致、商品的信息。一般用于刺激人们对贵重物品的购买欲,用作背景色或与其他颜色的陪衬色效果较好

绿色

具有蓝色的沉静和黄色的明朗,是一种生命的色彩,象征健康与朝气,常给人以希望、和谐的感觉,适用于薄荷制品和软饮料。

紫色

具有优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性,又有蓝色的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。 在不同的文化背景下,颜色的寓意是不同的,红色在西方是象征战争的牺牲之意,而在东方则是代表吉祥、乐观、 喜庆之意。黄色在东方代表尊贵、优雅,西方基督教以黄色为耻辱象征。所以颜色的应用还要考虑到在哪种文化背景下使用。

色彩和人的心理是有许多内在的联系的,民族起源或者文化会对人们的色彩偏好产生一定的影响,同时,颜色也可以透露一个人在生活方式上的偏好。每一个广告设计者在进行广告作品时都应该注意色彩的运用和这些内在的联系,不按照色彩与心理的本身规则办事,就不可能设计出让消费者乐于接受的作品来,就起不到广告应有的效应和作用。

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